中国产经观察讯：近年来，全民参与体育运动、进行体育消费的热情不断。今年《政府工作报告》明确提出，建好用好群众身边的体育设施，推动全民健身活动广泛开展。《全民健身计划》、《健康中国行动》等政策出台，全民的健康意识显著提升，对家居产品的需求从功能满足转向健康赋能，尤其是对于缓解疲劳、舒适体验的诉求日益强烈。
面对这一市场变化，家居企业如何快速实现人群破圈？4月25日20点，京东家电家居与时尚家居品牌林氏家居联手打造的“巅峰24小时”活动正式开启。双方围绕“扩大身体舒适面”这一核心理念，联合在佛山ALSO商圈打造了一场集“现象级事件+爆款产品+IP联名”于一体的营销盛典：
林氏家居身心舒「展」限时家具展览，
为行业解锁“健康家居+职场情绪”的破圈密码，引发都市人群掀起关于“身体舒适权”的共鸣。
展览“开大”：林氏巅峰24小时对职场疲劳“说不”
最近，美的、大疆等大厂“强制下班”的动作引发社会的热议，深刻理解打工人放松需求的林氏家居，选择切入职场情绪赛道以展现更深刻的品牌洞察能力。
不同于常见的营销事件，这一波围绕“扩大身体舒适面”举办的京东巅峰24小时IP活动，林氏家居选择了在集“青年文化、产业办公与城市美学”于一体的城市地标——ALSO商圈，联合京东打造出一场实现“身心舒展”的限时家具展览活动——用林氏家居品质季新品带来的舒适体验与场景布置，在打工人聚集地“贴脸开大”，引导“牛马一族”直击“职场疲劳”，以三大策略落地，紧抓人群痛点，上演事件营销生动、精彩的一课：
空间策展：融入巨物符号为舒适场域吸睛
活动选址在聚集打工人群的写字楼附近商圈，并抢占周五及周末的黄金时段，在人流必经的通勤路径中设置品牌触点，其中最具代表性的莫过于林氏家居悬浮空中的12米巨物空飘床垫，以强劲的视觉冲击力搭配态度文案，使得班味浓度速降99%。
通过超现实的形态，巨型空飘将“舒适”概念具象化，震撼的漂浮姿态形成天然的视觉焦点，直观传递品牌对极致舒适度的追求。这种突破常规的视觉语言，将ALSO商圈转化为林氏家居展示家居生活方式的立体展馆，打破传统家居营销平面化的表达局限。
放松四大RBTI人格，匹配各类风格空间
为了让打工人所渴求的“舒适”，成为可测量、可交互的具象存在，林氏家居以空间化的形式，将今年的品质季新品以套系搭配的形式，在现场结合RBTI人格测试实验室，搭建出各类风格的【通勤庇护所】空间，提醒他们在奋斗之时也要适时放松。
从产品营销到提供舒适家居情绪氛围
现场设置的舒适区，将沙发、床垫等林氏家居品质季新品功能升维为“职场解压方案”，在京东巅峰24小时IP赋能下，为打工人创造即时体验的情绪出口。
数据显示，在品牌全球代言人的助推之下，整个项目在全网的总曝光超过9800W+，成功植入活动“要为职场人群提供高质量舒适休息”的健康生活理念倡导。
值得一提的是，林氏家居与京东巅峰24小时的合作，不仅聚焦在ALSO线下场景的体验，更在社媒渠道通过创意内容打破空间边界。比如，京东在同期联合林氏家居前往海南拍摄了一组午睡主题的视频与海报物料，将林氏家居传递的“舒适”理念铺向全国。
作为中国的“午睡之城”，海南独特的气候与文化孕育了全民午睡的习惯，而林氏家居与京东的合作则将床垫、沙发等家居用品搬到户外的公园、海滩等公共空间，打造出“城市午睡角”，让海南人民在自然环境中享受“一觉睡到自然醒”的治愈体验。
产品破局：大黑熊沙发定义品质新高度
京东巅峰24小时不仅是林氏家居“舒适”理念的发声器，更是林氏家居新品破局的起点。当行业目光仍然聚焦在产品设计竞争时，林氏家居已洞察出都市健康需求的深层脉络，顺势将理念落地为具象化新品。
作为在京东独家发售、林氏家居2025品质季核心产品的大黑熊沙发（产品型号：PS270）在这场活动中重磅登场，重新定义人们对舒适生活的想象。其以“技术破局+明星赋能+品牌联动”的组合拳，成为品质家居的代表。
技术破局：让舒适一步到位
作为林氏家居品质季的拳头新品，“大黑熊沙发”（产品型号：PS270），搭载着品牌全新落地的“SENSE + 舒适坐感系统”，一经亮相即成主角，上线后产品达成的成交金额位居京东平台皮艺沙发类目的TOP1。
产品体现出林氏家居对“品质”的极致追求，以五层软芯座包打造出舒软体感，3D立体支撑感深贴合靠背，自带包包造型扶手+分段靠背的牛皮沙发设计，包容各种坐躺姿势，承包了全身的舒适，让“放松身体疲劳”成为可感知的品质承诺。
代言人赋能：明星效应激活自传播
大黑熊沙发吸引林氏家居品牌全球代言人王一博深度发声，为产品注入品质信赖感与情感陪伴感，其定制ID视频与专属语音为产品实力站台，让用户在疲惫时刻感受到偶像陪伴的情感治愈，助力他们找到生活的舒适面，这种“明星品质背书+场景化内容共创”的模式，成功将粉丝经济转化为品牌信任流量。
京东直播联动：从流量共振到场景共创
同期，作为林氏家居&京东“巅峰24小时”IP的合作首秀。24小时内，品牌双方的联动直播也从户外覆盖到室内，不仅能第一视角探索ALSO商圈的线下展览，也能通过直播间身临其境得参与巅峰运动会，解锁运动潮玩新现场，实现场景破圈。两场直播带动品牌GMV同比增长206%，达成产品力与京东平台IP生态的共振。
在精准流量的赋能之下，当消费者在京东搜索林氏家居品质季的京东渠道专供新品“大黑熊沙发”时，收获的不仅是一件家具，更是对舒适生活品质的主动掌控——这也是林氏家居2025品质季的核心命题。
而作为林氏家居2025年品质季的核心爆品之一，大黑熊沙发从技术研发的品质攻坚到明星营销的品质共鸣，再到京东生态的品质转化，实现了单品的爆发式增长，也标志着品质季从单一产品创新向多元、健康的家居生活场景延伸。
生态协同：Keep 联名构建健康生活新范式
其实，在健康中国2030 国家战略背景下，林氏家居2025品质季早已敏锐地洞察到当下年轻人对高质量生活的需求，基于对场景化健康服务的理解，以及运动后科学放松理念的认同，林氏家居与运动科技品牌Keep深度联动，推动产品往健康生活的跃迁。
从产品矩阵到健康服务的生态闭环
以“运动健康场景延伸”为核心，双方联名推出智能床架、人体工学分区床垫、人体工学沙发等产品矩阵，构建出“生活健康+家居品质”的协同模式。例如，怎么坐都可椅（产品型号：G085）联名款在工作、睡觉、游戏、追剧模式外，增加了舒缓释压模式；0倦感人体工学分区床垫（型号：CDZ818）联名款床垫，则针对身体的不同部位提供精准支撑，甚至获得专业协会以及机构颁发的人体工程学产品证书和“一级舒适”认证证书……
从流量运营到用户心智的深度渗透
依托于Keep平台4亿用户的运动大数据，双方联合发布《居家健康放松方式研究白皮书》，开发RBTI放松人格测试系统，并围绕客厅、卧室灯场景，上线林氏家居的定制化课程：燃脂、拉伸、瑜伽、塑形等运动。
这种“硬件+内容+服务”的协同模式，使林氏家居全域4000万粉丝实现从运动场景到居家场景的无缝衔接。
与Keep的深度合作是林氏家居品质季的关键布局，藉由Keep在运动及运动后放松疗愈领域的专业心智，以及对运动用户需求的深度解构，林氏家居搭建起 “运动-恢复”场景联动体系。用户在Keep完成健身课程后，可通过联名沙发的自适应支撑系统实现肌肉放松，或依托分区床垫的科学承托提升睡眠质量，让运动后的身体恢复自然融入居家场景。
这种从运动场景到生活场景的有机延伸，打破了传统家居的功能边界。随着健康消费需求持续升级，林氏家居以“运动健康+家居设计”的跨界融合扩展了新赛道的用户，既精准契合广泛运动、懒宅人群对品质生活的进阶追求，更在万亿级健康消费市场中率先抢占场景化健康服务的战略高地。
品效协同：京东巅峰24小时的营销启示
林氏家居的“京东巅峰24小时”营销战役是2025品质季战略的集中展演：通过 ALSO 快闪事件强化“舒适场景构建者”形象，以大黑熊沙发夯实品质认知，借 Keep 联名拓展健康生态版图，实现“场、货、人”的全面建设。
在反内卷的社会共识中，林氏家居顺应消费者对打造舒适家居环境、享受品质生活的更高追求，让家具成为用户掌控生活的舒适支点，这既是对于身体舒适权的品质承诺，也是促进行业从流量红海到价值蓝海的探索转型。而通过与京东的深度合作，不仅为品牌生意增长赋能，也再次为行业树立品牌营销新标杆，这场始于京东巅峰24小时IP联动的变革，终将重构人与空间的舒适共生关系。
编辑：王宇
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